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Eastpak : retour sur l’histoire du plus célèbre des sacs à dos

Eastpak : retour sur l’histoire du plus célèbre des sacs à dos

lifestyle
1 août 2018
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1 août 2018
Star des cours de récré, icône de pop culture, objet de mode incontournable et accessoire urbain par excellence. Le sac à dos Eastpak revient cette saison avec 3 nouvelles "collaborations-événement". Retour sur une saga mythique.

Qu’il soit basique accolé au dos des étudiants, recouvert de patchs Metallica, AC/DC ou Iron Maiden, tagué au marqueur ou patché, troué à force de chutes de skateboard… Nous avons tous un souvenir impérissable lié au légendaire sac à dos Eastpak.

Son histoire s’écrit à la fois sur les épaules des lycéens, les afficionados de mode et dans les sphères urbaines. Pourtant, ce ne fut pas toujours le cas. En 1952, Eastpak alors EASTERN CANVAS INC s’associe avec le gouvernement américain pour devenir le fournisseur officiel de l’armée en sacs et équipements de qualité supérieure. Fort de sa réputation, de son savoir-faire, et de ses millions de DUFFLE produits pour les G.I américains, la marque s’attire dans les années 1970 la sympathie des étudiants branchés qui souhaitent alors adopter un look militaire. Pour répondre à la demande de ce nouveau marché florissant, Eastern Canvas créé Eastpak en 1976. La légende commence.

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Les années 1980 sonnent comme une consécration pour la marque. En 1985, dans la saga Retour vers le Futur, l’iconique modèle PADDED RETURNITY est choisi pour accompagner Marty McFly au fil des années.  Au même moment, Eastpak devient le premier fabricant de sacs à introduire couleurs flashy et imprimés all-over dans ses collections. Toujours un temps d’avance, la griffe est également la première à proposer des campagnes publicitaires originales et provocantes. Celles-ci se diffusent alors dans les magazines lifestyle et sur MTV. Plus que jamais Eastpak s’inscrit comme la marque de toute une génération.

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Dans les années 1990, porté par ses fidèles, Eastpak s’attaque à de nouveaux terrains de jeu. La marque s’investit au-delà du produit en s’imposant  dans les zones urbaines comme un véritable lifestyle. La ville devient son arène, et la rue son espace d’expression.

Une dizaine d’années plus tard, la marque passe un nouveau cap avec sa capsule « Artists Studio » . Elle gagne alors les hautes sphères de la mode et de la culture avec des collaborations de prestige comprenant Kris Van Assche, Vetement, BLESS, Wood Wood, Kenzo, A.P.C, Gaspard Yurkievich ou encore Ed Banger. Le sac est réinterprété, détourné, déconstruit par des designers qui ont carte blanche. Le résultat ? Des pièce plutôt portées à la Fashion Week que dans la rue.

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Cette saison, fidèle à ses traditions, Eastpak revient avec trois collaborations de créateurs. Celles-ci offrent autant de nouvelles visions personnelles et originales de l’illustre sac à dos. Par exemple, le créateur belge Raf Simons (un habitué de la maison) prend le parti de déstructurer les coupes. Une vision se situant entre haute couture du mi vingtième siècle et culture urbaine. Le label japonais Undercover choisit quant à lui, de revisiter le sac à dos PADDED PAK’R XL en le surdimensionnant. Aussi, on remarque des références imprimées de l’iconique film 2001 : L’Odyssée de l’espace de Stanley Kubrick. Enfin, la maison milanaise MSGM, a fait le choix de l’oversize assumé et de l’imprimé fleuri signature de la marque.

 UNDERCOVER x EASTPAK

 

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 RAF SIMONS x EASTPAK

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 MSGM x EASTPAK

 

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